真的只是土豪们专利吗？不，你太不了解现在的年轻人~

如今的奢侈品被赋予更多意义,张扬个性,表达态度,是潮流文化和精神境界的双重追求。

搜狗就带您“数”说奢侈品行业，揭开这层有趣又神秘的面纱。

CHAPTER I
大数据聚焦奢侈品行业

搜狗大数据显示，即使在不平凡的2020年，奢侈品市场依然涨势喜人，同比检索量上涨20%




从用户检索的词性看来，品牌依然是奢侈品用户进入搜索世界的重要钥匙，但随着大量年轻人群的涌入，如口碑等基于社交传播的关键词检索量也在逐步进入视野。




随着中国千禧一代和Z时代（20-35岁）成长，他们深谙科技，喜欢物超所值、更具个性的产品以及一体化数字购物体验。他们不仅有消费意愿，也有足够的消费能力，成为奢侈品市场发展的主要动力。




CHAPTER II
后浪时代已来


随着年轻消费者的成长，他们对奢侈品的品牌触点发生了改变，由传统的线下门店及线下广告宣传的形式，转变为通过在线广告及直播带货、明星代言等多种形式的快速、立体化品牌认知。



同时受年轻消费者自身偏好及全球环境影响，后浪们通过多维线上的品牌及产品认知，愈发偏好在线上完成主动检索品牌信息，以及直接转化。



当奢侈品成为一种社交资本，如何进一步彰显个性，更快的融入其他社交圈，成为了后浪们的潜在刚需。

搜狗大数据显示：年轻用户群体对微信、QQ社交软件的依赖，让搜狗输入流成为了品牌触达的快捷入口，一键分享信息，快速裂变加速了品牌的传播深度。



聊完了后浪们的奢侈品认知进化，以及传播社交化，我们来分析一下用户对于品牌的触点，都是哪里来的呢？


CHAPTER Ⅲ
大数据解读品牌触达因素


根据搜狗大数据显示，后浪们的品牌触达因素主要有：话题度，潮流个性，经典复古，高辨识度，保值理财。其中话题度触达覆盖率高达78.5%，高居一位。



接下来我们就看看，后浪们是通过哪些热点事件，触达到了品牌呢？


触达因素1：话题度


“直播带货”的火爆增长，再一次说明注意力经济时代，更多的出现在流量聚集地带，更容易引爆热点，创造新的爆点话题，以“英雄联盟”为例↓


如何让品牌也热点起来呢？带上话题符号#，让爱你的人们聚集起来！





触达因素2：潮流个性

除了爱“凑热闹”，“潮流个性”的用户触达也高达68.9%，再一次印证了“我的穿着，听我的”潮流宣言，当潮流遇见品牌 ，强强联合将为品牌带来新的流量增长点。



搜狗大数据显示，休闲的奢侈品原创设计更受大家的青睐，老爹鞋以它独有的魅力，领跑检索热度TOP榜。



潮流往往与经典并存，关注”经典复古”的用户触达有55.6%，经典款的价值在于，它能激活更多人的品牌记忆，也意味着经典永不落伍，让我们看看经典复古的箱包服饰TOP！


触达因素3：经典复古


经典背包

经典腕表
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触达因素4：高辨识度

“高辨识度”触达占比53.3%，大logo，满花，辨识度较高的单品，是这代年轻人选择奢侈品成衣的先决条件，一起来看看哪些品牌增长领跑“高辨识度”！


触达因素5：保值理财

会花钱，更会赚钱！保值理财成为了新的品牌触达TOP5，触达率为44.8%。

让我们看看关于“鞋”的理财，都有哪些硬趋势呢？




对于奢侈品开销，左手赚钱，右手省钱才是王道！下面的省钱TIPS，你知道么？