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后浪已来—2020年搜狗年轻人群奢侈品行为洞察
山西正方元科技有限公司
时间:2020-08-24
阅读数:次
真的只是土豪们专利吗?不,你太不了解现在的年轻人~
如今的奢侈品被赋予更多意义,张扬个性,表达态度,是潮流文化和精神境界的双重追求。
搜狗就带您“数”说奢侈品行业,揭开这层有趣又神秘的面纱。
CHAPTER I
大数据聚焦奢侈品行业
搜狗大数据显示,即使在不平凡的2020年,奢侈品市场依然涨势喜人,同比检索量上涨20%
从用户检索的词性看来,品牌依然是奢侈品用户进入搜索世界的重要钥匙,但随着大量年轻人群的涌入,如口碑等基于社交传播的关键词检索量也在逐步进入视野。
随着中国千禧一代和Z时代(20-35岁)成长,他们深谙科技,喜欢物超所值、更具个性的产品以及一体化数字购物体验。他们不仅有消费意愿,也有足够的消费能力,成为奢侈品市场发展的主要动力。
CHAPTER II
后浪时代已来
随着年轻消费者的成长,他们对奢侈品的品牌触点发生了改变,由传统的线下门店及线下广告宣传的形式,转变为通过在线广告及直播带货、明星代言等多种形式的快速、立体化品牌认知。
同时受年轻消费者自身偏好及全球环境影响,后浪们通过多维线上的品牌及产品认知,愈发偏好在线上完成主动检索品牌信息,以及直接转化。
当奢侈品成为一种社交资本,如何进一步彰显个性,更快的融入其他社交圈,成为了后浪们的潜在刚需。
搜狗大数据显示:年轻用户群体对微信、QQ社交软件的依赖,让搜狗输入流成为了品牌触达的快捷入口,一键分享信息,快速裂变加速了品牌的传播深度。
聊完了后浪们的奢侈品认知进化,以及传播社交化,我们来分析一下用户对于品牌的触点,都是哪里来的呢?
CHAPTER Ⅲ
大数据解读品牌触达因素
根据搜狗大数据显示,后浪们的品牌触达因素主要有:话题度,潮流个性,经典复古,高辨识度,保值理财。其中话题度触达覆盖率高达78.5%,高居一位。
接下来我们就看看,后浪们是通过哪些热点事件,触达到了品牌呢?
触达因素1:话题度
“直播带货”的火爆增长,再一次说明注意力经济时代,更多的出现在流量聚集地带,更容易引爆热点,创造新的爆点话题,以“英雄联盟”为例↓
如何让品牌也热点起来呢?带上话题符号#,让爱你的人们聚集起来!
触达因素2:潮流个性
除了爱“凑热闹”,“潮流个性”的用户触达也高达68.9%,再一次印证了“我的穿着,听我的”潮流宣言,当潮流遇见品牌 ,强强联合将为品牌带来新的流量增长点。
搜狗大数据显示,休闲的奢侈品原创设计更受大家的青睐,老爹鞋以它独有的魅力,领跑检索热度TOP榜。
潮流往往与经典并存,关注”经典复古”的用户触达有55.6%,经典款的价值在于,它能激活更多人的品牌记忆,也意味着经典永不落伍,让我们看看经典复古的箱包服饰TOP!
触达因素3:经典复古
经典背包
经典腕表
左右滑动查看更多
触达因素4:高辨识度
“高辨识度”触达占比53.3%,大logo,满花,辨识度较高的单品,是这代年轻人选择奢侈品成衣的先决条件,一起来看看哪些品牌增长领跑“高辨识度”!
触达因素5:保值理财
会花钱,更会赚钱!保值理财成为了新的品牌触达TOP5,触达率为44.8%。
让我们看看关于“鞋”的理财,都有哪些硬趋势呢?
对于奢侈品开销,左手赚钱,右手省钱才是王道!下面的省钱TIPS,你知道么?
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