控词第一式 优化关键词排名拓量
排名犹如跑步比赛，总会分先后，而跑在前三位的选手总能获得观众的关注。
同理，排名越靠前，推广内容就越能吸引网民关注、带来更多潜在客户访问，加深网民对广告主网站及品牌的印象。
排名靠后则直接影响推广内容的展现和点击，从而降低整体转化效果。
因此在预算允许的范围内，建议尽量保持较高排名。
我们知道，排名由质量度和出价共同决定，由系统实时调整。
在质量度相同的情况下，关键词出价越高，排名越靠前；
在出价相同的情况下，关键词质量度越高，排名越靠前。
那么不同类型的关键词，哪些该排在第一？哪些该排在第三呢？
下面我们来做简单说明：
① 按词性：高意向词&高转化词建议排前3名，一般意向词3-4名。转化词稳定前2名，可经常手动搜索一下。
② 按账户：如果是多账户策略，主投账户抢1，2名，辅户账户抢3，4即可。
③ 按设备：如果两个账户中一个投放PC，一个投放移动；或一个账户中分PC和移动物料，则分开抢排名。如：移动前3，PC前4。
除此之外还有没有更快的提升排名的方法？
有！
我们已知排名是由质量度和出价共同决定的，所以提价是最为简单且快速的方法。
但是我们账户里的关键词少则几百，多则上万，如果手动调整，既浪费时间，且效率低下。那么如何才能快速的将目标关键词调整到指定位置呢？搜狗的抢排名工具可以帮助您解决这个问题。
抢排名工具能够帮助客户自动锁定重点关键词的目标位次，从而提升优化效率。
抢排名操作步骤：
抢排名工具入口：旭日>工具>抢排名工具
加入抢排名工具关键词需满足以下条件：
① 关键词状态=正常/计算机搜索无效/移动搜索无效
② 关键词近7天展现量>0
注：系统推荐的是客户近期频繁调整过出价的关键词
同时，我们可以在相关页面做进一步操作：
抢排名方案管理页面——对排名方案进行调整。
效果数据页面——可查询方案内关键词信息，支持查看近30天数据。
是不是很奶思呢？
除了以上操作外，我们还可以通过优化质量度，来提高关键词的排名。优化质量度一般从以下三点入手：
● 点击率
在网民搜索查询时，如果推广账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内获得的展现次数称之为 “展现量”；在推广结果展现时，如果网民对推广结果感兴趣，希望进一步地了解产品／服务，可能将会点击访问网站。一段时间内获得的点击次数称之为“点击量”。简单的说，点击量是指创意被点击的次数；而在网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比则称之为“点击率”。假设10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告，这条广告的点击率就是10%，计算公式为：点击率=点击量／展现量。
● 业务相关
该维度需重点关注关键词与创意内容的相关性。举例：某推广组内关键词为“钢管厂家”词，创意描述中体现的内容为“钢管价格”，此种情况会被判断为业务相关性差，最终会影响质量度得分。除关键词与创意体现内容应一致外，建议使用吸引人的标题、相对应的着陆页、以及体现企业实力的语句。
比如：各组都写一到两个相关性创意，写完观察1~2周，该创意点击量上升，则表现良好，如点击量无明显提升，再尝试将对应推广组关键词都设置为相同的着陆页，再次增加相关性。
● 着陆页面体验
着陆页体验需重点关注两方面内容：落地页内容与创意/关键词之间相关性、落地页打开速度。
1）落地页内容与创意/关键词之间相关性：账户搭建过程中需关注着陆页的内容，举例：网民搜索词为“人造草坪价格”，若对应的着陆页设置为网站首页，或者产品列表，甚至着陆页设置为该厂家其他产品，那么网民需要在网站中自行寻找自己需要的信息，这样对于网民的留存来说是很不利的。网民如果无法在第一时间寻找到自己想要的信息，就会直接关闭页面，不会浪费更多的时间。所以落地页的内容一定要与创意&关键词进行匹配，不要通篇使用网站首页，或者产品中心，要根据搜索词的意向，来设置对应的着陆页。
2）落地页打开速度：优化网站打开和加载的速度，保障网站连通性，提高落地页体验。比如，网站打开速度一定要≤3s，每超过一秒便会有40%的访客流失。