控词第一式 优化关键词排名拓量
排名犹如跑步比赛,总会分先后,而跑在前三位的选手总能获得观众的关注。
同理,排名越靠前,推广内容就越能吸引网民关注、带来更多潜在客户访问,加深网民对广告主网站及品牌的印象。
排名靠后则直接影响推广内容的展现和点击,从而降低整体转化效果。
因此在预算允许的范围内,建议尽量保持较高排名。
我们知道,排名由质量度和出价共同决定,由系统实时调整。
在质量度相同的情况下,关键词出价越高,排名越靠前;
在出价相同的情况下,关键词质量度越高,排名越靠前。
那么不同类型的关键词,哪些该排在第一?哪些该排在第三呢?
下面我们来做简单说明:
① 按词性:高意向词&高转化词建议排前3名,一般意向词3-4名。转化词稳定前2名,可经常手动搜索一下。
② 按账户:如果是多账户策略,主投账户抢1,2名,辅户账户抢3,4即可。
③ 按设备:如果两个账户中一个投放PC,一个投放移动;或一个账户中分PC和移动物料,则分开抢排名。如:移动前3,PC前4。
除此之外还有没有更快的提升排名的方法?
有!
我们已知排名是由质量度和出价共同决定的,所以提价是最为简单且快速的方法。
但是我们账户里的关键词少则几百,多则上万,如果手动调整,既浪费时间,且效率低下。那么如何才能快速的将目标关键词调整到指定位置呢?搜狗的抢排名工具可以帮助您解决这个问题。
抢排名工具能够帮助客户自动锁定重点关键词的目标位次,从而提升优化效率。
抢排名操作步骤:
抢排名工具入口:旭日>工具>抢排名工具
加入抢排名工具关键词需满足以下条件:
① 关键词状态=正常/计算机搜索无效/移动搜索无效
② 关键词近7天展现量>0
注:系统推荐的是客户近期频繁调整过出价的关键词
同时,我们可以在相关页面做进一步操作:
抢排名方案管理页面——对排名方案进行调整。
效果数据页面——可查询方案内关键词信息,支持查看近30天数据。
是不是很奶思呢?
除了以上操作外,我们还可以通过优化质量度,来提高关键词的排名。优化质量度一般从以下三点入手:
● 点击率
在网民搜索查询时,如果推广账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内获得的展现次数称之为 “展现量”;在推广结果展现时,如果网民对推广结果感兴趣,希望进一步地了解产品/服务,可能将会点击访问网站。一段时间内获得的点击次数称之为“点击量”。简单的说,点击量是指创意被点击的次数;而在网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比则称之为“点击率”。假设10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告,这条广告的点击率就是10%,计算公式为:点击率=点击量/展现量。
● 业务相关
该维度需重点关注关键词与创意内容的相关性。举例:某推广组内关键词为“钢管厂家”词,创意描述中体现的内容为“钢管价格”,此种情况会被判断为业务相关性差,最终会影响质量度得分。除关键词与创意体现内容应一致外,建议使用吸引人的标题、相对应的着陆页、以及体现企业实力的语句。
比如:各组都写一到两个相关性创意,写完观察1~2周,该创意点击量上升,则表现良好,如点击量无明显提升,再尝试将对应推广组关键词都设置为相同的着陆页,再次增加相关性。
● 着陆页面体验
着陆页体验需重点关注两方面内容:落地页内容与创意/关键词之间相关性、落地页打开速度。
1)落地页内容与创意/关键词之间相关性:账户搭建过程中需关注着陆页的内容,举例:网民搜索词为“人造草坪价格”,若对应的着陆页设置为网站首页,或者产品列表,甚至着陆页设置为该厂家其他产品,那么网民需要在网站中自行寻找自己需要的信息,这样对于网民的留存来说是很不利的。网民如果无法在第一时间寻找到自己想要的信息,就会直接关闭页面,不会浪费更多的时间。所以落地页的内容一定要与创意&关键词进行匹配,不要通篇使用网站首页,或者产品中心,要根据搜索词的意向,来设置对应的着陆页。
2)落地页打开速度:优化网站打开和加载的速度,保障网站连通性,提高落地页体验。比如,网站打开速度一定要≤3s,每超过一秒便会有40%的访客流失。